علاء الكحكي: إدارة الميزانيات الإعلانية أمانة.. والنجاح يحتاج إلى الإصرار لا الاستسلام
تحدث علاء الكحكي، رئيس مجلس إدارة شبكة تليفزيون النهار، عن التحديات التي تواجه المؤسسات الإعلامية، مؤكدًا أن الاستمرار والنجاح في السوق يتطلبان الإصرار والمثابرة والقدرة على تجاوز الأزمات.
الإصرار سر الاستمرار
وقال الكحكي إن أي مؤسسة إعلامية أو اقتصادية تواجه لحظات صعبة، لكن النجاح الحقيقي يكمن في عدم الاستسلام، مشيرًا إلى أن المسؤولية تجاه العاملين والالتزامات المختلفة تدفع أصحاب المؤسسات إلى مواصلة العمل ومواجهة التحديات.
وأضاف أن لحظات الضعف أمر طبيعي يمر بها الجميع، إلا أن المهم هو القدرة على استعادة الطاقة والاستمرار في تحقيق الأهداف.
نصيحة للمسؤولين عن التسويق
ووجه رئيس شبكة النهار رسالة إلى مديري التسويق والتخطيط الإعلامي، مؤكدًا أن الميزانيات الإعلانية تمثل مسؤولية كبيرة، وأن القرارات المتعلقة بتوزيعها يجب أن تستند إلى دراسات دقيقة وفهم حقيقي للجمهور المستهدف.
لا تعلن لما تحبه.. أعلن لما يريده الجمهور
وأوضح الكحكي أن أحد أبرز الأخطاء في التخطيط الإعلاني يتمثل في الاعتماد على التفضيلات الشخصية عند اختيار المنصات أو الأعمال التي يتم الإعلان من خلالها، مؤكدًا أن نجاح الحملات يرتبط بمعرفة أماكن وجود الجمهور الحقيقي وتحقيق أفضل عائد على الاستثمار.
واختتم حديثه بالتأكيد على أن التخطيط العلمي المدروس يظل العامل الأهم في نجاح أي حملة إعلانية وتحقيق نتائج ملموسة للعلامات التجارية والشركات.
