بعد تعاونها مع كيت موس.. هل ستتغير علامة الموضة السريعة Zara ؟

بعد تعاون علامة زارا Zara الأخير مع العارضة الايقونية كيت موس، نلاحظ تغيير كبير للعلامة التجارية وخطة جديدة من المقرر أن نشاهدنا قريبًا حيث تعد عملاقة الموضة السريعة، تبدو وكأنها تتطلع إلى مهمة جديدة وهي تغيير وضعها ويتعلق الأمر ببعض استراتيجيات التسويق المدروسة والتعاون مع الشخصيات المهمة.
العلامة التجارية تتطلع بشدة إلى تغيير الصورة الخاصة وإدراكها. 

ما الذي يعنيه هذا الأمر بالنسبة إلى السوق الذي يظل دائمًا أسلوبًا سهل الوصول إليه وسريعًا؟
تمثل المجموعة الكبسولة التي صممها ستيفانو بيلاتي لحظة حاسمة في هذه العملية
وجلب بيلاتي، المدير الإبداعي السابق لسان لوران، جماليته البسيطة إلى غرف تبديل الملابس في زارا، ليبتكر مجموعة تركز بالكامل على الأناقة الخالدة الحملة، التي خلدها المصور الشهير ستيفن ميزل، ضمت ستيفانو بيلاتي وعارضة الأزياء جيزيل بوندشين، مما أدى إلى تعزيز الرغبة في التغيير في السوق والتواصل مع التدفق.

لكن زارا لم تتوقف عند هذا الحد كما دعت العارضة الايقونية كيت موس، بالتعاون مع مصممة الأزياء كاتي إنجلاند، عملت عارضة الأزياء البريطانية على مجموعة كبسولات من المقرر إصدارها في نوفمبر المقبل، وهي مجموعة مصممة للحياة الليلية والمظهر الليلي، مما يؤكد نية Zara في وضع نفسها بشكل متزايد بالقرب من الجمهور الراقي ومع ذلك، دون التخلي عن إمكانية الوصول إليها.

تقف وراء هذه القرارات مارتا أورتيجا الوريثة التي تربعت على عرش زارا وابنة أمانسيو أورتيجا، ومؤسس شركة إنديتكس. وفي عام 2021، أصبحت مارتا رئيسة المجموعة،
وكانت مساهمته حاسمة في توجيه العلامة التجارية نحو جمالية أكثر تطوراً، مع التركيز على التعاون المرموق وإشراك المصورين المشهورين ما الهدف؟ بيع فكرة أزياء تعكس تطلعات الجيل الجديد من المستهلكين.
 

ويمثل Zara Streaming، بحضور سيندي كروفورد وكايا جربر، جزءًا مهمًا آخر من هذه الإستراتيجية. قدمت العلامة التجارية طريقة جديدة للتسوق، تجمع بين الابتكار والتكنولوجيا: يمكن للمشاهدين مشاهدة الفيديو في الوقت الفعلي وشراء العناصر في نفس الوقت.

ولذلك، فإن التغيير الذي طرأ على زارا ليس فقط جمالياً، بل استراتيجياً وهيكلياً.

إن قرار التركيز على نقاط البيع في مواقع النخبة، مثل شارع Rue de Rivoli في باريس، هو دليل واضح على التغيير الجاري والرغبة في اقتطاع مساحة جديدة لنفسها في نظام الموضة، مع فكرة الاقتراب من العلامات التجارية الفاخرة الكبرى وفي نفس الوقت الحفاظ على سعر في متناول الجميع ومع ذلك، يبقى السؤال: في نظر المستهلكين، هل ستبقى زارا دائمًا زارا أم أنها ستنجح في هذا المسعى؟