علاء الكحكي: التلفزيون لا يزال الأقوى.. والشهرة الحقيقية تبدأ من الشاشة
أكد علاء الكحكي، رئيس مجلس إدارة شبكة تليفزيون النهار، أن القنوات التلفزيونية المجانية ما زالت تحتفظ بمكانتها وتأثيرها في السوق الإعلامي المصري، رغم التطور الكبير الذي شهدته المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي خلال السنوات الأخيرة.
الإنفاق الإعلاني على التلفزيون في نمو مستمر
وقال الكحكي، خلال كلمته في قمة صناعة الإبداع Creative Industry Summit، إن حجم الإنفاق الإعلاني على القنوات التلفزيونية شهد نموًا ملحوظًا خلال السنوات الماضية، مشيرًا إلى أن زيادة الميزانيات الإعلانية تعكس استمرار ثقة المعلنين في قوة وتأثير التلفزيون.
وأوضح أن السوق الإعلاني توسع بشكل عام، ما أتاح ظهور ميزانيات جديدة مخصصة للمنصات الرقمية، لكنه شدد على أن ذلك لم يكن على حساب التلفزيون الذي ما زال يحافظ على حضوره القوي.
غياب أدوات القياس الدقيقة أبرز التحديات
وأشار الكحكي إلى أن أحد أبرز التحديات التي تواجه صناعة التلفزيون في مصر يتمثل في غياب أنظمة قياس المشاهدة الحديثة، موضحًا أن وجود أدوات دقيقة لرصد نسب المشاهدة من شأنه تعزيز ثقة المعلنين وتطوير سوق الإعلانات بشكل أكبر.
وأضاف أن البيانات والإحصاءات أصبحت عنصرًا أساسيًا في اتخاذ القرارات التسويقية، وهو ما منح المنصات الرقمية أفضلية نسبية في هذا الجانب.
التلفزيون لم يمت.. وما زال حاضرًا في كل بيت
وشدد رئيس شبكة النهار على أن التلفزيون لم يختفِ في أي دولة حول العالم، مؤكدًا أنه ما زال الوسيلة الإعلامية الأكثر انتشارًا ووصولًا للجمهور، خاصة في ظل وجود شرائح واسعة تعتمد عليه كمصدر رئيسي للترفيه والمعلومات.
وأكد أن الشاشة التلفزيونية لا تزال قادرة على صناعة النجوم وتحقيق الانتشار الواسع، لافتًا إلى أن العديد من صناع المحتوى والمؤثرين على المنصات الرقمية يتطلعون للظهور عبر التلفزيون لما يتمتع به من مصداقية وتأثير.
الشهرة الحقيقية تبدأ من الشاشة
وأوضح الكحكي أن التلفزيون ما زال يمثل منصة رئيسية لصناعة الشهرة والانتشار، معتبرًا أن الظهور على الشاشة يمنح صناع المحتوى والجمهور فرصًا أكبر للوصول والتأثير مقارنة بالمنصات الأخرى.
ووجّه الكحكي رسالة إلى مسؤولي التسويق والإعلان، مؤكدًا أن الميزانيات الإعلانية يجب أن تُدار وفق دراسات وبيانات حقيقية وليس بناءً على التفضيلات الشخصية.
وأضاف أن نجاح الحملات الإعلانية يعتمد على اختيار المنصات والبرامج القادرة على الوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق أعلى عائد استثماري، مشددًا على أن التخطيط الإعلامي السليم هو مفتاح النجاح لأي علامة تجارية.
وفي ختام حديثه، أكد علاء الكحكي أن الاستمرار في سوق الإعلام يتطلب الإصرار والمثابرة والقدرة على مواجهة التحديات، مشيرًا إلى أن النجاح لا يتحقق بسهولة، وإنما يحتاج إلى العمل المستمر والإيمان بالهدف مهما كانت الصعوبات.
