من أغنية إلى ظاهرة.. نقاد يكشفون لـ"وشوشة" سر نجاح الأغاني على TikTok أكثر من المنصات الموسيقية

أصبح تطبيق TikTok خلال السنوات الأخيرة واحدًا من أبرز المنصات التي تساهم في انتشار الأغاني وتحويل بعض المقاطع منها إلى ظواهر جماهيرية، إذ لم يعد نجاح الأغنية مرتبطًا فقط بحجم الاستماع إليها عبر المنصات الموسيقية، وإنما بات استخدام جزء قصير منها في مقاطع الفيديو كافيًا لانتشارها على نطاق واسع.

ويطرح هذا الانتشار تساؤلًا حول أسباب قدرة بعض الأغاني على تحقيق حضور لافت عبر TikTok، وما إذا كان تصدرها وانتشار مقاطع منها يمثل نجاحًا حقيقيًا للأغنية، أم أن طبيعة المنصة وخوارزمياتها وطريقة تفاعل المستخدمين معها هي العامل الأساسي في ذلك.

ويستعرض لكم موقع “وشوشة” آراء عدد من النقاد حول أسباب انتشار الأغاني عبر TikTok، والاختلاف بين مفهوم الانتشار ومفهوم النجاح، وتأثير طبيعة المحتوى السريع على وصول الأغاني إلى الجمهور.

أشرف عبد الرحمن: TikTok وسيلة لانتشار الأغاني وليس دليلًا على نجاحها

قال الناقد الدكتور أشرف عبد الرحمن إن انتشار الأغاني عبر TikTok لا يعني بالضرورة نجاحها، موضحًا أن المنصة أصبحت وسيلة تساعد على وصول الأغاني إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور، لكنها لا تمثل معيارًا مستقلًا للحكم على نجاح العمل الفني.

وأوضح أن طبيعة TikTok تختلف عن المنصات الموسيقية، حيث يستطيع المستخدم اختيار جزء محدد من الأغنية، سواء كان كوبليه أو جملة أو مقطعًا موسيقيًا قصيرًا، واستخدامه بالطريقة التي يفضلها، ثم مشاركته مع الآخرين.

وأشار إلى أن الأمر يختلف على المنصات الموسيقية، إذ إن المستخدم الذي يرغب في الاستماع إلى أغنية معينة يتوجه إليها بشكل مباشر ويبحث عنها، سواء لأنه يحب المطرب أو العمل نفسه، بينما يتيح TikTok للمستخدم الوصول إلى مقاطع غنائية أثناء تصفحه للمحتوى دون أن يكون قد بحث عنها من الأساس.

وأضاف أن المستخدم عبر TikTok يستطيع أن “يطوع” العمل الفني وفقًا لرؤيته، من خلال اختيار جزء معين منه وإضافة الصور أو الفيديوهات إليه، وهو ما يمنحه مساحة أكبر للمشاركة في طريقة تقديم المادة الغنائية.

وأكد أن سرعة المنصة وانتشارها الواسع من أهم العوامل التي جعلتها نافذة أساسية لانتشار الأغاني، قائلًا إن المستخدم يستطيع الاكتفاء بثوانٍ معدودة أو دقيقة من العمل، وهو ما يساعد على وصول المقطع إلى أعداد كبيرة من الأشخاص خلال فترة قصيرة.

أشرف عبد الرحمن: طبيعة TikTok تسمح بإعادة تقديم الأغنية

ولفت الناقد إلى أن TikTok يتمتع بميزة تختلف عن وسائل ومنصات أخرى، تتمثل في إمكانية إضافة عناصر مختلفة إلى المقطع الغنائي أو حذف أجزاء منه واختيار الجزء الذي يتناسب مع المحتوى الذي يقدمه المستخدم.

وأوضح أن هذه الخصائص تجعل المنصة وسيلة سريعة ومكثفة لتوصيل المادة الغنائية إلى الجمهور، مؤكدًا أن لكل أداة جديدة مميزات خاصة بها، ومن أبرز مميزات TikTok قدرته على الانتشار الواسع والسريع.

وشدد أشرف عبد الرحمن على ضرورة الفصل بين الانتشار والنجاح، موضحًا أن تصدر أغنية أو مقطع منها عبر TikTok يعني أنها حققت انتشارًا على المنصة، لكنه لا يعني بالضرورة أنها أصبحت أكثر نجاحًا فنيًا.

محمد شميس: خوارزمية TikTok مختلفة عن باقي التطبيقات

من جانبه، أوضح الناقد محمد شميس أن طبيعة خوارزمية TikTok تختلف بشكل كبير عن معظم التطبيقات الأخرى، وهو ما يساهم في وصول المحتوى إلى المستخدمين بشكل أسرع.

وأشار إلى أن منصات مثل YouTube تعتمد بدرجة أكبر على بحث المستخدم أو على المحتوى الذي سبق أن شاهده وتفاعل معه، بينما يبدأ TikTok منذ اللحظة الأولى التي يفتح فيها المستخدم التطبيق في تقديم ترشيحات متتالية له.

وأضاف أن المحتوى الذي يحقق نجاحًا على TikTok غالبًا ما يمتلك فرصًا للانتشار على المنصات الأخرى أيضًا، خاصة أن التطبيق قائم في الأساس على فكرة استخدام المحتوى وإعادة تقديمه بأشكال مختلفة.

محمد شميس: تكرار الأغنية بأشكال مختلفة يساهم في انتشارها

وضرب شميس مثالًا بالأغاني التي يستخدمها الأشخاص في مقاطع فيديو مختلفة، موضحًا أن المستخدم قد يشاهد أحد أصدقائه يستخدم أغنية معينة، ثم ينتقل إلى فيديو آخر لشخص لا يعرفه ويجد الأغنية نفسها مستخدمة بطريقة مختلفة.

وأكد أن تكرار المادة نفسها بأكثر من شكل ومن خلال عدد كبير من المستخدمين يجعل الأغنية حاضرة باستمرار أمام الجمهور، وهو ما يساهم في انتشارها.

وأوضح أن قوة البحث والترشيحات داخل TikTok تعد أيضًا من أسباب نجاحه، مشيرًا إلى أن المنصات الأخرى حاولت تطوير خصائص مشابهة لمواجهة الانتشار الكبير الذي حققه التطبيق، مثل Reels في Instagram وFacebook وShorts في YouTube.

أحمد السماحي: سر النجاح في قدرة الأغنية على التحول إلى محفز بصري وحركي

بدوره، يرى الناقد أحمد السماحي أن سر نجاح بعض الأغاني على TikTok يكمن في قدرتها على التحول إلى محفز بصري وحركي يلهم صناع المحتوى والمستخدمين، خاصة أن خوارزميات المنصة تعتمد بصورة أساسية على التفاعل.

وأوضح أن المستخدمين يتفاعلون بقوة مع الأغاني التي تحتوي على عناصر جذابة، سواء كانت مشاعر رومانسية أو شجنًا أو حنينًا إلى الماضي، مؤكدًا أن هذه العناصر تساعد على توظيف المقطع الغنائي في التعبير عن القصص والمواقف الشخصية.

وأشار إلى أن المقاطع المستخدمة على TikTok لا تكون عادة الأغنية كاملة، وإنما ثوانٍ قليلة منها قد تتراوح بين خمس وثماني عشرة ثانية، وغالبًا ما تكون هذه الثواني محملة بمشاعر أو جملة لحنية أو عبارة قادرة على جذب الانتباه.

أحمد السماحي: الجمل الغنائية تتحول إلى تعليقات على حياة المستخدمين

وأضاف أن بعض الجمل الغنائية تتحول إلى ما يشبه التعليقات اليومية على حياة المستخدمين، موضحًا أن جملة قصيرة من أغنية قد يجد فيها شخص تعبيرًا مناسبًا عن موقف يعيشه أو علاقة تجمعه بشخص آخر.

وأوضح أن المستخدمين قد يوظفون هذه المقاطع في فيديوهات تجمعهم بأصدقائهم أو شركائهم، وهو ما يمنح الأغنية حياة جديدة من خلال تجارب الجمهور المختلفة.

وأكد أن طبيعة TikTok تقوم على تقديم كل ما هو حر وجذاب وطريف وغريب في صورة سريعة، وهو ما يجعل الثواني القليلة من الأغنية قادرة على جذب انتباه المستخدم وتحفيزه على البحث عن العمل الأصلي.

أحمد السماحي: TikTok يدفع الجمهور للبحث عن الأغنية كاملة

وأشار السماحي إلى أن انتشار مقطع معين قد يدفع المستخدمين إلى البحث عن الأغنية الأصلية، خاصة عندما يتساءلون عن اسم العمل الذي وردت منه الجملة أو المقطع الموسيقي.

وأوضح أن المستخدم قد يسمع جملة غنائية على TikTok، ثم يبدأ في البحث عن الأغنية التي تتضمنها، سواء على المنصات الموسيقية أو YouTube، وهو ما يساهم في زيادة أعداد المشاهدات والاستماعات للعمل الأصلي.

وأضاف أن بعض الأغاني تحقق أرقامًا كبيرة بعدما ينتشر مقطع منها عبر TikTok، ثم يتجه المستخدمون إلى الاستماع إلى الأغنية كاملة، مؤكدًا أن المنصة يمكن أن تكون عاملًا قويًا في صناعة الانتشار الفيروسي.

وشدد أحمد السماحي في الوقت نفسه على أن الخوارزميات وحدها لا تكفي لصناعة نجاح الأغنية، إذ يجب أن تحمل المادة الغنائية نفسها عناصر جذب قادرة على تحفيز المستخدمين والتفاعل معها، حتى تمنحها الخوارزميات فرصة أكبر للانتشار.