نهاية ذكريات جيل التسعينات.. إغلاق متاجر كليرز في إنجلترا

أعلنت سلسلة متاجر كليرز Claire’s الشهيرة، المتخصصة في الإكسسوارات ومنتجات التجميل للفتيات، إغلاق فروعها في إنجلترا، في خطوة تعكس نهاية حقبة ارتبطت بذاكرة جيل كامل من المراهقين خاصة من جيل التسعينيات.

وكانت قد افتتحت علامة "كليرز" أول متجر لها في بريطانيا خلال فترة تسعينيات القرن الماضي، لتصبح وجهة رئيسية للفتيات لشراء ربطات ومشابك الشعر وقلادات الصداقة، والإكسسوارات الرائجة وقتها إضافة إلى منتجات التجميل وطقوس "ثقب الأذن" التي شكلت جزءًا من هوية العلامة التجارية، وقد وصل عدد فروعها في إنجلترا إلى نحو 207 متجرًا في ذروة انتشارها.

كليرز وزمن الإكسسوارات البراقة

ارتبطت علامة "كليرز" لعقود بتجربة تسوّق المراهقات في المراكز التجارية، حيث كانت الوجهة الأبرز لاقتناء الإكسسوارات اللامعة ومستحضرات التجميل منخفضة التكلفة، لكن السلسلة فشلت في اجتذاب الجيل الجديد الذي يفضّل التسوق عبر الإنترنت بدلاً من قضاء الوقت في المولات والمتاجر.

وحاولت العلامة في عمل بعض التحديثات، مثل طرح منتجاتها في متاجر والمارت وعقد شراكات مع علامات صديقة للبيئة، إلا أن هذه المبادرات لم تحقق التأثير المطلوب، وتوضح خبيرة تسويق منتجات الفتيات تاليثا بالابالا أن العلامة باتت تثير حنين الأمهات أكثر مما تجذب الفتيات اليوم.